Gugl planira da od februara naredne godine uvede značajne promene u načinu na koji se korisnici prate na internetu, uvodeći tehnologiju koja će zameniti dosadašnje kolačiće trećih strana. Ova promena uvodi "digitalni otisak prsta" (fingerprinting), metod koji prikuplja informacije o uređajima i navikama korisnika na način koji je gotovo nemoguće kontrolisati ili zaustaviti.

Регулатори упозоравају да ова технологија „угрожава корисничку приватност“ и да је Гоогле раније изјавио како је овакво праћење „погрешно и неприхватљиво.“

Гугл објашњава да ова одлука долази услед „напретка у технологијама за очување приватности“ (ПЕТс), што компанији омогућава да олакша оглашавање док, како тврди, задржава „очекивани ниво заштите приватности корисника.“ Међутим, стручњаци истичу да је реч о потезу који отежава корисницима да разумеју како се њихови подаци користе и који ризици из тога произилазе.

За разлику од колачића, који се могу блокирати или избрисати путем подешавања у прегледачу, „дигитални отисак прста“ користи информације попут ИП адресе, подешавања уређаја, апликација које користите и чак навика у прегледању како би креирао јединствени профил корисника. Ова технологија је отпорна на традиционалне методе контроле приватности, што је чини посебно проблематичном.

Регулатори упозоравају: границе приватности се бришу

Британски повереник за информације, Стивен Алмонд, истакао је да нова правила потенцијално крше принципе транспарентности и контроле над приватним подацима. „Фингерпринтинг се ослања на сигнале које корисник не може лако обрисати, чак ни када очисти све податке о сајту. Ово није транспарентно и отежава корисницима да задрже контролу над својом приватношћу“, упозорава Алмонд.

Поред тога, Гоогле планира да ову технологију прошири на уређаје попут паметних телевизора и гејминг конзола, наводећи да је ово неопходно због „драматичних промена у начину на који људи користе интернет.“ Компанија тврди да ће овај потез помоћи оглашивачима да боље разумеју ефикасност својих кампања у „фрагментираном окружењу“ које укључује више платформи и уређаја.

Шта корисници могу да очекују?

Ове промене долазе у тренутку када се Гоогле суочава са притиском америчког Министарства правде, које разматра могуће регулације, укључујући и потенцијалну дезинвестицију Цхроме прегледача. Иако Гоогле тврди да ће „одговорно користити податке и пружити заштиту приватности,“ многи стручњаци изражавају сумњу да ће нова технологија бити корисна за кориснике.

Регулатори су такође јасно ставили до знања да компаније неће имати „слободне руке“ у коришћењу технологије попут фингерпринтинга и да свака примена мора бити законита и транспарентна. У супротном, регулаторне агенције су спремне да реагују.

За просечног корисника, ово је подсећање да размотри алтернативе као што су прегледачи са фокусом на приватност и додатне мере заштите на свим уређајима. Нова правила од фебруара означавају почетак нове, сложеније фазе у борби за очување дигиталне приватности.

Izvor: telegraf

Oznake: Gugl, kolačići, praćenje, privatnost