Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) zabranila je dve reklame modne kuće Zara, ocenivši da prikazane manekenke deluju „nezdravo mršavo“, što je nazvala neodgovornim postupanjem u oglašavanju.

У званичном саопштењу, АСА је навела да је код једне манекенке упадљиво мршав изглед појачан сенкама и заглађеном фризуром, док је на другој слици поза и дубоки изрез мајице истакао кључне кости, које су постале централна визуелна карактеристика саме рекламе, преноси Би-Би-Си.

Рекламе су се приказивале на Зариној мобилној апликацији и веб-сајту, и односиле су се на промоцију кратке хаљине и мајице.

АСА је закључила да су у једном случају намерно коришћени светлосни ефекти како би ноге модела изгледале „приметно мршаво“, а да је поза додатно нагласила непропорционалност тела. У другој реклами, истакнуте кључне кости манекенке оцењене су као непримерене за промотивну комуникацију са јавношћу.

Зара: Манекенке су биле здраве, слике минимално обрађене

Компанија Зара је након одлуке уклонила спорне фотографије и навела да су обе манекенке имале лекарска уверења о добром здравственом стању у тренутку снимања.

Из компаније је истакнуто да су слике минимално дигитално обрађене, углавном у погледу светла и боје, и да су у складу са смерницама из извештаја „Модел здраве будућности“ (2007), који препоручује ангажовање модела са потврђеним здрављем, посебно у вези са ризицима од поремећаја у исхрани.

АСА је разматрала још две Зарине рекламе, али је одлучила да их не забрани.

И други брендови под лупом

Случај Зара није изолован. Раније ове године сличне забране погађале су и друге модне брендове.

У јулу је реклама Маркс & Спенсера забрањена због манекенке за коју је оцењено да изгледа нездраво мршаво, док је компанија Некст добила забрану за рекламу уских фармерки због наглашавања мршавости ногу модела, што је оцењено као неодговорно.

Дебата о двоструким стандардима

Одлуке АСА отвориле су у јавности дебату о двоструким стандардима у оглашавању, при чему су неки читаоци ББЦ-а поставили питање:

„Зашто се не забрањују и рекламе са моделима који делују нездраво гојазно?“

Равноправност у критеријумима приказа тела у медијима остаје тема која, по свему судећи, тек добија на значају.

Izvor: Bi-bi-si, Srbin info

Oznake: manekenke, mršave, zabrana, zara, anoreksija