Pročitaj mi članak
Као да имају истог саветника за маркетинг, лидери политичких странака, које ћемо до 16. марта гледати на билбордима, сви до једног загледани су у даљину. Имају визију, или не смеју да нас погледају у очи?
Поглед у даљину који говори да особа коју гледамо на плакату или билборду има визију, кец је из рукава маркетиншких мајстора. Борислав Миљановић, директор агенције „Репресент цоммуницатионс“, каже да је већ 20 година исти производ, исти политичари се кандидују и терен за нове идеје је сужен.
– Теоријско објашњење је да је поглед у даљину визионарски поглед. Међутим, тешко је да нас погледају у очи кад нико нема ништа конкретно да нам обећа на кратак рок. Једино што могу да нам кажу јесте да нам тек предстоје тешке године и то под условом да се крене у реформе – каже Миљановић.
Жарко Требјешанин, психолог, каже да се иза визионарског погледа можда крије и маркетиншки калуп, односно тренд који су преузеле наше маркетиншке агенције.
– Можда је то тренд у свету, па су они једноставно прекопирали и сад имате униформисане билборде и кампање, које су све на исти начин умивене. Некоме се допало да је загледан у будућност, у визију Србије, па су и други преузели. Та визија, међутим, има неку привлачност, јер људи воле да верују да политичари, без обзира на све, виде нешто више и нешто даље и та визија би требало да буде виђење неког решења. Та визија би требало да гарантује да онај који је има и види, да ће и нас довести до ње. Требало би да та визија буде одговор на оптужбе и критике да њих занима само власт, привилегије. Овако делују да су забринути за будућност – сматра Требјешанин.
Мирослав Шутић, маркетинг консултант, објашњава да уз такозвани краљевски портрет политичари изгледају бољи и добијају поен више.
– Гледање у очи се избегава јер је то чин агресије и може изазвати узнемирење, нарочито код оних који нису ваше присталице. Ако вас са билборда у очи гледа неко кога не волите, кога не подржавате, он вас додатно узнемирава и буди у вама бес и револт, па се то избегава да не би додатно провоцирали гласаче – објашњава Шутић.
Маркетиншки стручњак додаје да је ова кампања карактеристична и по томе што су једини садржај билборда – лидери.
– Цар је го! Најзад је јасно да су гласачима важни само лидери, а све друго је небитно. Програм је неважан, обећања су неважна. На неким билбордима чак нема ни поруке, само лидер и број који треба заокружити. Сви су прећутно прихватили да је једино важан лидер и његов лични имиџ и да ће се по томе гласачи делити. То је разоткривено, демистификовано и сада се, они који креирају билборде, воде тиме. Лични маркетинг се појачава, јер ће се гласачи опредељивати према лидерима, а не према програмским начелима – закључује Шутић.
(Блиц)
