Pročitaj mi članakBeograd – Milka i Koka-Kola su vodeći globalni brendovi u svim zemljama u regionu, a na rang listi su se među prvih 10 našla i dva srpska brenda – Smoki i Jafa, pokazalo je istraživanje koje je sprovela agencija Valikon (Valicon).
Према резултатима истраживања, словеначки брендови су на локалном тржишту јаки у категорији сокова, хрватски у категорији воде, а српски у категорији слаткиша.
Наиме, Смоки и Плазма су боље позиционирани од Милке на домаћем тржишту, док су Јафа и Смоки једини српски брендови који имају извозни успех, с обзиром на то да су у БиХ рангирани међу водећих десет, наводи се у саопштењу Валикона.
Смоки се, иначе, налази међу првих пет водећих брендова на тржиштима у региону.
За Србију је карактеристично и то да не „увози” регионалне брендове, па се на локалној топ 10 листи најјачих брендова налазе искључиво домаћи и глобални брендови, додаје се даље.
Хрватска такође не „увози” регионалне брендове, али је она истовремено највећи „извозник” брендова у региону, будући да су у четири земље њени брендови међу топ 10, и то Вегета у БиХ и Македонији, и Цедевита у БиХ и Словенији.
Словенија има једног представника на листама ван својих тржишта – Аргету у БиХ и Македонији.
Босна и Херцеговина је највећи „увозник” регионалних брендова. Пет од најбољих десет брендова у БиХ потиче из регије – два хрватска (Цедевита и Вегета), два српска (Смоки и Јафа) и један словеначки (Аргета).
Македонија је највећи „увозник” глобалних брендова. Само три локална бренда су међу топ 10 у Македонији, и само два регионална (Аргета и Вегета).
Глобални брендови су у свим земљама региона заузели пет позиција међу 10 најбољих, и то су: Милка, Кока-кола, Орбит, Нескафее и Пепси.
Све земље, изузев Босне и Херцеговине, међу десет најјачих брендова имају локални бренд минералне воде. Раденска је трећа у Словенији, а у Хрватској је поред Јамнице и Јана (у категорији негазиране воде).
Књаз Милош је у Србији на петом, а Пелистерка на осмом месту у Македонији. На категорији воде се види да је хомогеност тржишта битна за успех бренда локално.
Тржиште БиХ је фрагментирано, па брендови минералне воде не успевају да постигну велику снагу бренда, објашњава се у истраживању агенције Валикон.
